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L’addressability indica la capacità di con messaggi personalizzati, attraverso canali e ambienti differenti, mantenendo coerenza tra dati, contesto e intento. Si tratta di un parametro strategico per misurare l'efficacia con cui un brand può attivare i propri asset informativi - principalmente - in funzione di una , ma conforme ai vincoli normativi.
Con l’eliminazione dei cookie di terze parti, la limitazione dei tracciamenti cross-site e l’entrata in vigore di regolamenti come GDPR, CCPA e , l’addressability è diventata un di un’organizzazione. Le aziende sono oggi chiamate a costruire infrastrutture capaci di:
In questo nuovo scenario, la diventa sinonimo di flessibilità e continuità delle performance marketing, anche in ambienti cookieless.
, alimentato da eventi e interazioni rilevate attraverso login, form, analytics, CRM e strumenti di engagement. I passaggi tecnici fondamentali includono:
A differenza del targeting generico basato su audience aggregate, l’addressability permette una comunicazione dinamica, individualizzata e driven-by-data, in grado di adattarsi in tempo reale alle variazioni del comportamento utente e del contesto di mercato.
L’approccio della Bytek Prediction Platform all’Addressability
La Bytek Prediction Platform è progettata per massimizzare l’addressability pubblicitaria attraverso un ecosistema modulare di intelligenza artificiale e orchestrazione dati. A partire da segnali di prima parte - raccolti e governati secondo criteri privacy-by-design - la piattaforma consente di:
- Costruire una Customer Identity robusta, attraverso processi di data unification e ID bridging;
- Arricchire i profili con attributi predittivi, come probabilità di conversione, valore lifetime stimato (cLTV) e interessi semantici;
- Definire audience granulari e attivabili, sincronizzabili automaticamente con le piattaforme advertising e CRM;
- Mantenere l’addressability attiva e aggiornata, anche in contesti senza cookie o identificatori terzi.
Grazie all’integrazione con ambienti cloud come Google BigQuery e ai suoi modelli AI nativi, Bytek consente di trasformare dati grezzi in audience intelligenti e persistenti, pronte per l’attivazione in campagne personalizzate ad alto impatto.
Perché investire sull’Addressability potenziata dall’AI
L’addressability non è più solo una funzione operativa del marketing, ma un indicatore strategico della capacità di adattamento. Le aziende che adottano un approccio AI-driven all’attivazione dati ottengono vantaggi misurabili:
- Maggiore precisione nel targeting: segmenti costruiti su segnali reali, non su proxy o inferenze deboli;
- Comunicazione rilevante e tempestiva: creatività, offerte e canali ottimizzati per ciascun profilo;
- Allocazione ottimizzata dei budget: il media buying si orienta verso utenti ad alto valore atteso, migliorando ROAS e marginalità;
- Adattabilità ai cambiamenti normativi e tecnologici: riduzione della dipendenza da cookie, lookalike e dati di terza parte;
- Controllo e misurabilità: la centralizzazione del dato consente un tracciamento puntuale e un feedback loop continuo sulle performance.
In uno scenario advertising sempre più frammentato, mantenere e amplificare l’addressability è una condizione indispensabile per sostenere la qualità del targeting e la redditività delle campagne. L’approccio di Bytek, fondato su AI, dati di prima parte e orchestrazione continua, consente alle aziende di navigare l’era post-cookie con una strategia solida, performante e responsabile.
L’addressability non è solo una questione di tecnologie: è un modo di attivare il dato giusto, sull’utente giusto, nel momento giusto.