Milano, 15 dicembre 2025 – Bytek, la MarTech company del Gruppo Datrix, annuncia una nuova partnership strategica con Adenty, una piattaforma avanzata di raccolta e attivazione dati basata su principi di privacy-first. La collaborazione nasce da un obiettivo chiaro: aiutare le aziende a superare le sfide del panorama cookieless e a ricostruire un’infrastruttura di dati di prima parte stabile, affidabile e pronta per l’IA.
Negli ultimi anni, l’evoluzione delle normative sulla privacy e la progressiva scomparsa dei cookie hanno reso sempre più difficile per i brand ricostruire il reale comportamento degli utenti. I segnali digitali sono frammentati, gli identificatori instabili e molti strumenti di tracciamento mancano di trasparenza riguardo ai dati sottostanti, ai modelli di identità o alla qualità dei flussi in entrata nei sistemi aziendali.
È proprio in questo contesto che Bytek e Adenty hanno deciso di unire i loro punti di forza complementari: da un lato l’esperienza di Bytek nelle architetture basate sull’IA e nell’attivazione dei dati, dall’altro la capacità di Adenty di progettare sistemi di raccolta dati scalabili e privacy-first, integrati nativamente con l’infrastruttura del cliente.
“La Bytek Prediction Platform permette ogni giorno a decine di imprese e scale-up di sbloccare completamente il valore dei propri dati attraverso un robusto livello predittivo. Tuttavia, la nostra esperienza dimostra che la raccolta dati è ancora un’area che spesso richiede maggiore semplicità e controllo. Questa partnership con Adenty mira proprio a rispondere a questa sfida: portare sul mercato tecnologie plug-and-play che garantiscano una raccolta dati veloce, pulita e nativamente integrata, base essenziale per massimizzare l’impatto dell’IA”, afferma Paolo Dello Vicario, Co-Founder di Datrix e CEO di Bytek.
“L’alta qualità dei dati è sia una priorità che una sfida negli attuali ambienti privacy-first, ma è ancora raggiungibile. Adenty aiuta a ‘sigillare’ le principali perdite di dati causate dal declino dei cookie, dall’anonimato degli utenti, dai silos di identità e dalle cancellazioni lato browser. Siamo orgogliosi di completare tecnicamente Bytek, poiché unire le forze è sempre un’ottima idea. Non vedo l’ora che gli utenti di Bytek possano beneficiare di una raccolta dati semplice, veloce e granulare per una superiore efficienza dell’IA”, osserva Ilya Lashch, Founder & CTO di Adenty.
Bytek Tag by Adenty: il primo risultato della partnership
Il primo prodotto congiunto rilasciato dalle due società è Bytek Tag by Adenty, un nuovo pixel proprietario progettato per aiutare i brand a catturare eventi web di alta qualità e trasmetterli direttamente nel loro ambiente BigQuery quasi in tempo reale.
A differenza degli script tradizionali, Bytek Tag by Adenty genera un ID persistente probabilistico proprietario per ogni visitatore, garantendo la continuità anche in assenza di cookie, e rileva automaticamente i PII come le email, applicando l’hashing SHA-256 conforme agli standard di Google.
Tutti gli eventi vengono trasmessi direttamente nel data warehouse del cliente, senza silos.
Il modello di dati segue un design nativo per il warehouse e si integra perfettamente con la Bytek Prediction Platform, consentendo alle aziende di attivare modelli predittivi come Predicted LTV, Action Prediction, Interests e AI RFM Clustering, oltre a potenziare la segnalazione server-side verso Google Ads, Meta e i sistemi CRM.
Un’infrastruttura costruita per l’IA e la privacy
La combinazione dell’ingegneria di Adenty e del livello predittivo di Bytek offre alle aziende un concreto vantaggio competitivo: la capacità di costruire una base di dati pulita, coerente e interamente di proprietà, prerequisito essenziale per scalare il value-based bidding, le audience predittive e l’analisi avanzata dei clienti.
