Milan, le 27 octobre 2025 – Bytek, une entreprise technologique du groupe Datrix spécialisée dans les solutions prédictives pour le marketing et les ventes, annonce un partenariat avec t2ó, une agence internationale basée à Madrid et présente en Europe et en Amérique latine, reconnue pour sa capacité à combiner stratégie, média et technologie dans une approche de marketing digital intégrée.
La collaboration découle de l’objectif commun d’offrir aux entreprises un modèle d’activation de données de bout en bout, de l’analyse comportementale et prédictive à la planification média et à l’optimisation des performances omnicanales. L’intégration entre la Bytek Prediction Platform et l’expertise stratégique de t2ó permet aux marques de transformer les signaux de données de première main en actions marketing et commerciales à haute valeur ajoutée, réduisant ainsi le gaspillage budgétaire et les délais de prise de décision.
IA et marketing axé sur les données pour une croissance durable
Dans un écosystème de plus en plus fragmenté, les entreprises doivent apprendre à interpréter les signaux des utilisateurs de manière prédictive pour créer des expériences pertinentes et mesurables.
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Grâce à cette collaboration, les modèles de prédiction et de détection de Bytek peuvent être intégrés nativement dans les stratégies média et CRM de t2ó, permettant l’optimisation des dépenses publicitaires en fonction de la valeur client attendue et améliorant la rétention à long terme.
« La collaboration avec t2ó représente une opportunité d’exploiter pleinement le potentiel des prédictions générées par la Bytek Prediction Platform dans le paysage des médias payants. » a déclaré Paolo Dello Vicario, cofondateur de Datrix et PDG de Bytek. « Avoir un partenaire orienté vers la performance avec une vision stratégique forte nous permet d’activer des insights avancés de manière tangible, en les transformant en valeur réelle pour les marques. »
Une approche intégrée et opérationnelle
t2ó combine planification stratégique, exécution média et technologie propriétaire pour construire des parcours clients cohérents et évolutifs. La collaboration avec Bytek introduit une dimension prédictive et centrée sur les données à chaque étape du processus, grâce à des modèles qui estiment la propension à l’achat et la valeur client, identifient les intérêts et les préférences, et segmentent automatiquement les utilisateurs en clusters homogènes, fournissant des insights immédiatement exploitables.
Grâce à son architecture flexible, la Bytek Prediction Platform se connecte directement aux environnements de données existants via une approche native de l’entrepôt de données (warehouse-native), s’intégrant parfaitement aux CRM, aux plateformes média et aux outils martech. Cela permet à t2ó d’activer des modèles prédictifs au sein de flux de travail opérationnels déjà établis.
« L’intégration entre notre expertise stratégique et média et les capacités prédictives de Bytek nous permet de franchir une étape supplémentaire vers un marketing véritablement axé sur les données. En connectant les insights, la technologie et la créativité, ce partenariat nous permet de construire des parcours de valeur de plus en plus personnalisés et mesurables qui produisent des résultats tangibles pour les marques. », a déclaré Alessandro Scartezzini, directeur de l’innovation chez t2ó Italie.
Un premier succès partagé
Le partenariat a déjà produit des résultats concrets grâce à des projets conjoints exploitant des stratégies d’enchères basées sur la valeur prédictive, permettant l’optimisation des campagnes non seulement sur la base des conversions, mais aussi sur la valeur client attendue. La combinaison de la puissance analytique de Bytek et des capacités d’exécution de t2ó a démontré comment une approche pilotée par l’IA peut améliorer la qualité des leads, augmenter le ROI média et guider les décisions marketing via une logique axée sur la valeur. L’objectif partagé est désormais d’étendre ce modèle à de nouveaux marchés et secteurs, en continuant à transformer les données en un moteur constant de croissance et de valeur.
