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Il Value-Based Bidding (VBB) su Google Ads è una strategia di offerta automatizzata che permette agli inserzionisti di allocare il budget pubblicitario in base al valore atteso delle conversioni, e non semplicemente al loro volume. L’obiettivo è massimizzare il ROAS (Return on Ad Spend), puntando su utenti che generano un impatto economico rilevante, anche nel lungo periodo.
Tuttavia, l’approccio standard al VBB presenta un limite operativo critico: le piattaforme pubblicitarie ricevono i segnali di conversione solo dopo l’evento (es. una vendita, una firma, una sottoscrizione), spesso oltre la finestra di conversione (conversion window) accettata dall’algoritmo. Questo ritardo impedisce una reale ottimizzazione dei budget nelle fasi iniziali della campagna causando dispersioni e sottoutilizzo del potenziale predittivo.
L’approccio Bytek: segnali predittivi fin dal primo evento utile
La Bytek Prediction Platform supera i limiti strutturali del Value-Based Bidding tradizionale abilitando una strategia predittiva: i segnali di valore non vengono più osservati a posteriori, ma stimati in tempo reale a partire dal primo evento utile — che si tratti di un lead acquisito o di un acquisto iniziale. Questo approccio consente di anticipare l’allocazione del budget pubblicitario entro la conversion window, migliorando l’efficienza dell’asta fin dai primi giorni di attivazione.
I segnali predittivi vengono generati da modelli di AI integrati nella piattaforma, tra cui:
- Action Prediction: stima la probabilità che un contatto compia un’azione di valore, come la firma di un contratto o la prenotazione di un appuntamento;
- Predictive cLTV: calcola il valore economico atteso di ciascun cliente a partire dal primo acquisto, includendo anche proiezioni sul margine e sulla retention.
Questi attributi vengono sincronizzati con le piattaforme advertising in tempo utile tramite eventi server-to-server o conversioni personalizzate (Enhanced Conversions, Conversions API), abilitando una logica di bidding su valore atteso realmente anticipatoria e orientata alla massimizzazione del ROAS
Integrazione con Google Ads e Strategie Ottimizzate
La Bytek Prediction Platform si integra nativamente con Google Ads attraverso:
- Reverse ETL personalizzato, per sincronizzare segnali predittivi con le piattaforme adv;
- Trigger predittivi in tempo reale, che consentono di trasmettere valori di conversione personalizzati e aggiornati per ciascun utente a seguito di uno specifico evento attivante;
- Controllo centralizzato, per la gestione della logica di attivazione in base a soglie predittive e obiettivi aziendali.
Questa architettura consente di potenziare ogni fase della strategia VBB: dalla valutazione lead-level in fase di acquisition, alla personalizzazione delle offerte sulla base del valore stimato, fino al monitoraggio incrementale del ROAS.
Best Practice per Value-Based Bidding predittivo
Linee guida concrete per attivare strategie di bidding realmente orientate al valore, scalabili e coerenti con gli obiettivi di business.
- Stimare il valore fin dal primo punto di contatto: attivare modelli predittivi sulla base del primo acquisto o della lead form compilata.
- Ottimizzare oltre il CPA: passare da una logica di conversione generica a una logica di conversion value dinamico e predittivo.
- Sincronizzare solo segnali rilevanti: evitare overload di segnali low-quality, selezionando solo quelli predittivamente significativi.
- Monitorare il ROAS incrementale, distinguendo tra utenti di valore previsto alto vs basso, per validare la strategia.
Il Value-Based Bidding su Google Ads, se basato su segnali predittivi inviati entro la conversion window, può trasformare la strategia media da reattiva a proattiva. Con la Bytek Prediction Platform, le aziende possono anticipare il valore dell’utente prima che si manifesti, ottimizzando l’intera filiera dell’advertising: meno sprechi, maggiore marginalità e decisioni guidate da AI, non da ipotesi.