{"id":1444,"date":"2025-12-01T17:57:31","date_gmt":"2025-12-01T17:57:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bytek.ai\/soluciones\/optimizacion-de-medios-pagados\/retargeting-con-ia-basado-en-atributos-sobre-pii\/"},"modified":"2026-05-23T12:03:11","modified_gmt":"2026-05-23T12:03:11","slug":"retargeting-con-ia-basado-en-atributos-sobre-pii","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.bytek.ai\/es\/soluciones\/optimizacion-de-medios-pagados\/retargeting-con-ia-basado-en-atributos-sobre-pii\/","title":{"rendered":"Retargeting con IA basado en atributos sobre PII"},"content":{"rendered":"&#13;\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El retargeting basado en PII (Personally Identifiable Information) representa una forma avanzada de remarketing que aprovecha exclusivamente datos first-party recopilados directamente y con el consentimiento del usuario. Estos datos incluyen identificadores expl\u00edcitos como direcciones de correo electr\u00f3nico con hash, n\u00fameros de tel\u00e9fono, ID de usuario y datos de comportamiento relacionados con la navegaci\u00f3n en activos digitales propios (sitios web, apps, e-commerce, CRM, sistemas de fidelizaci\u00f3n), y se utilizan para reconocer y alcanzar a los usuarios a trav\u00e9s de canales publicitarios compatibles con entornos centrados en la privacidad. <\/p>&#13;\n&#13;\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde un punto de vista t\u00e9cnico, el retargeting de PII se basa en un proceso estructurado de varios pasos:<\/p>&#13;\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">&#13;\n<li><strong>Recopilaci\u00f3n y normalizaci\u00f3n de datos<\/strong>: la informaci\u00f3n se recopila mediante formularios, inicios de sesi\u00f3n, eventos rastreados o sistemas de gesti\u00f3n del consentimiento; despu\u00e9s se anonimiza y se mapea para que sea accionable sin comprometer la privacidad del usuario.<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li><a href=\"https:\/\/www.bytek.ai\/platform\/single-customer-view\/identity-resolution\/\"><strong>Hashing e identificaci\u00f3n persistente<\/strong><\/a>: los identificadores personales se transforman (p. ej., mediante SHA-256) en hashes seguros y \u00fanicos que sirven como clave primaria para la conciliaci\u00f3n entre entornos digitales y plataformas publicitarias.<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li><strong>Tasa de coincidencia y resoluci\u00f3n multicanal<\/strong>: los datos se cotejan con registros en walled gardens (p. ej., plataformas publicitarias) para activar al usuario en los canales deseados mediante segmentos personalizados.<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li><strong>Personalizaci\u00f3n de contenidos y puja din\u00e1mica<\/strong>: en la fase de entrega, el atributo predictivo asociado al perfil del usuario (p. ej., propensi\u00f3n, valor estimado, inter\u00e9s) puede utilizarse para ajustar creatividades, pujas y frecuencia.<\/li>&#13;\n<\/ul>\r\n&#13;\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un contexto marcado por la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros y unas normativas cada vez m\u00e1s estrictas (p. ej., <a href=\"https:\/\/www.bytek.ai\/platform\/single-customer-view\/privacy-gdpr-ccpa\/\">RGPD<\/a>), el retargeting con PII surge como un enfoque escalable, conforme a la privacidad y altamente eficaz, que maximiza el valor de los activos de informaci\u00f3n propios.<\/p>&#13;\n&#13;\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El enfoque de Bytek Prediction Platform<\/h2>&#13;\n&#13;\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bytek Prediction Platform mejora el retargeting con PII combinando la fiabilidad de los datos first-party con modelos predictivos avanzados, haciendo que cada paso de activaci\u00f3n sea m\u00e1s inteligente y contextual. A diferencia de los enfoques basados \u00fanicamente en eventos pasados o reglas fijas, la plataforma procesa el comportamiento del usuario mediante m\u00f3dulos nativos de IA para: <\/p>&#13;\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">&#13;\n<li>Calcular la <a href=\"https:\/\/www.bytek.ai\/platform\/ai-models\/action-prediction\/\">probabilidad de conversi\u00f3n<\/a>, el valor predictivo (<a href=\"https:\/\/www.bytek.ai\/platform\/ai-models\/predictive-ltv\/\">cLTV<\/a>) y la <a href=\"https:\/\/www.bytek.ai\/platform\/ai-models\/interests\/\">afinidad tem\u00e1tica<\/a>;<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li>Activar creatividades y ofertas din\u00e1micas;<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li>Adaptar las estrategias con rapidez, garantizando actualizaciones continuas y alineaci\u00f3n con se\u00f1ales en evoluci\u00f3n.<\/li>&#13;\n<\/ul>\r\n&#13;\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias a la integraci\u00f3n profunda con el stack tecnol\u00f3gico del cliente, Bytek Prediction Platform sincroniza autom\u00e1ticamente los segmentos de audiencia con las plataformas de medios, garantizando que las campa\u00f1as se impulsen de forma constante con insights actualizados y accionables.<\/p>&#13;\n&#13;\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las ventajas del retargeting basado en IA y datos first-party<\/h2>&#13;\n&#13;\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adoptar un enfoque de retargeting impulsado por inteligencia artificial y datos first-party aporta beneficios medibles a lo largo de todo el embudo publicitario:<\/p>&#13;\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">&#13;\n<li><strong>Mayor precisi\u00f3n de segmentaci\u00f3n<\/strong>: cada usuario se eval\u00faa en funci\u00f3n de atributos predictivos reales;<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li><strong>Uso m\u00e1s eficiente del presupuesto<\/strong>: se evita el desperdicio en usuarios ya adquiridos o con baja propensi\u00f3n, centrando la inversi\u00f3n en perfiles de alto potencial;<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li><strong>Aumento del ROAS<\/strong>: gracias a una selecci\u00f3n de usuarios m\u00e1s inteligente y a pujas calibradas al valor esperado;<\/li>&#13;\n\r\n\r\n&#13;\n<li><strong>Flexibilidad estrat\u00e9gica<\/strong>: las audiencias se actualizan de forma continua y reactiva, adapt\u00e1ndose a los cambios en el comportamiento de los usuarios y a las condiciones del mercado.<\/li>&#13;\n<\/ul>\r\n&#13;\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bytek Prediction Platform proporciona la infraestructura predictiva necesaria para activar estas audiencias con precisi\u00f3n y continuidad, transformando las se\u00f1ales observables en palancas operativas para campa\u00f1as verdaderamente basadas en datos.<\/p>&#13;\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#13; El retargeting basado en PII (Personally Identifiable Information) representa una forma avanzada de remarketing que aprovecha exclusivamente datos first-party recopilados directamente y con el consentimiento del usuario. 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